在2015年已經(jīng)過(guò)去半年中，一批網(wǎng)絡(luò)熱詞成為研究流行文化的樣本。在這里既有挖掘自一則陳年廣告的“Duang”;來(lái)自二次元文化的“然而這并沒有什么用”、“我的內(nèi)心幾乎是崩潰的”;發(fā)酵自網(wǎng)絡(luò)事件的“世界那么大，我想去看看”、“反手摸肚臍”;娛樂新聞?lì)^條“你們城里人真會(huì)玩”、“我們”;延伸自熱詞“顏值”的“人丑就要多讀書”等。為了方便記憶，不少網(wǎng)友甚至將熱詞再度簡(jiǎn)化為三字表達(dá)，如“你們城里人真會(huì)玩”成了“城會(huì)玩”，“秀恩愛分得快”成了“秀分快”。

每個(gè)時(shí)代都有自己的流行語(yǔ)，網(wǎng)絡(luò)熱詞則是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最普遍的副產(chǎn)品。與以往不同，網(wǎng)絡(luò)熱詞的更替速度令人眼花繚亂，“來(lái)得快，去得更快”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞的集體宿命。學(xué)者認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)造就的高速、高密度以及膚淺化、碎片化的媒介邏輯下，流行文化正在經(jīng)歷從文章到段子再到詞語(yǔ)的改變，“詞時(shí)代”正乘著互聯(lián)網(wǎng)有力的雙翼開始自己的新紀(jì)元。

詞匯是語(yǔ)言的基石，思維的外殼。在不斷的刷屏中，網(wǎng)絡(luò)帶給人們表達(dá)方式的便利與群體情感的認(rèn)同。但詞時(shí)代蘊(yùn)含的媒介邏輯的改變，也產(chǎn)生了新的倫理困境——熱詞中單一、片面的思維邏輯，蘊(yùn)含著語(yǔ)言與思維方式的新一輪暴力。“詞時(shí)代”我們得到了什么，又失去了什么?

熱詞的邏輯，陌生化與解構(gòu)意義成為走紅關(guān)鍵

成龍也許不會(huì)料到，自己11年前拍攝的一則洗發(fā)水廣告，會(huì)在這個(gè)羊年紅遍網(wǎng)絡(luò)，其中的一個(gè)詞成為今年的第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，這個(gè)詞就是春節(jié)期間刷屏社交網(wǎng)絡(luò)的“Duang”。在這則拍攝于2004年的廣告中，“Duang”這個(gè)沒有對(duì)應(yīng)漢字的發(fā)音被作為一個(gè)象聲詞使用，成龍用這個(gè)發(fā)音來(lái)表現(xiàn)頭發(fā)豐盈而富有彈力的狀態(tài)。經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，這個(gè)詞語(yǔ)逐漸被賦予了“加特效”的含義，但大多時(shí)間，網(wǎng)友只是將其作為句子的點(diǎn)綴，沒有任何實(shí)用含義。如“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹萬(wàn)樹Duang起來(lái)”、“剛過(guò)完年，工作就Duang的一下開始了”。“Duang”成了一場(chǎng)語(yǔ)言的狂歡，如果你不使用這個(gè)詞，好像就落伍了。

“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，無(wú)聊就是生產(chǎn)力。”人們?nèi)绱丝偨Y(jié)“Duang”的走紅。在長(zhǎng)期從事網(wǎng)絡(luò)傳播研究的復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授楊鵬看來(lái)，這個(gè)略顯無(wú)厘頭的發(fā)音的走紅，其實(shí)包含著網(wǎng)絡(luò)熱詞躥紅的最典型邏輯——憑借與傳統(tǒng)表達(dá)對(duì)立的“陌生化”方式在信息爆炸時(shí)代突圍，以及帶有對(duì)事件或人物強(qiáng)烈的嘲諷與解構(gòu)意味。

楊鵬認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了扁平化傳播的媒介邏輯，個(gè)體充滿了表達(dá)的能力與欲望。突顯自我的捷徑，便是與主流文化有意保持距離，甚至將一些原有的表達(dá)進(jìn)行陌生化處理。這就是為什么“Duang”、“然而并沒有什么用”、“怪我嘍”這類與典雅優(yōu)美、語(yǔ)義明確的傳統(tǒng)審美背道而馳的詞匯會(huì)引起巨大的情感共鳴，而一些傳統(tǒng)表達(dá)經(jīng)過(guò)陌生化處理后，也突然“還魂”。比如，“學(xué)霸”原來(lái)是指把持學(xué)術(shù)資源，并壓制與自己觀點(diǎn)不同的研究者的人，而現(xiàn)在則表示優(yōu)等生，并且出現(xiàn)了學(xué)霸、學(xué)渣等一系列詞語(yǔ)。再如，“囧”字的躥紅，也可歸結(jié)為對(duì)早就存在的“窘迫”、“尷尬”情緒的一種陌生化處理。

網(wǎng)絡(luò)熱詞的另一個(gè)重要基因便是對(duì)社會(huì)事件與人物的解構(gòu)。有學(xué)者指出，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，事件本身開始變得越來(lái)越不重要，重要的是事件背后隱藏的社會(huì)心態(tài)以及對(duì)事件的解讀方式，因此網(wǎng)絡(luò)熱詞已經(jīng)成為一種四處張貼的網(wǎng)絡(luò)表情與情感標(biāo)簽。以“Duang”為例，這則廣告曾被工商部門打假，這一次也是借著“惡搞”的形式再次出現(xiàn)——最初，一位網(wǎng)友將其與神曲《我的滑板鞋》進(jìn)行同步，形成了惡搞作品《我的洗發(fā)水》，并且在彈幕網(wǎng)站“BiliBili”上進(jìn)行傳播。這個(gè)無(wú)厘頭的詞匯的傳播，其實(shí)帶有一種對(duì)明星以往正面、高大形象的嘲諷與解構(gòu)。而“磚家”、“土豪”這些今年風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的熱詞，也都是通過(guò)幽默地反諷來(lái)解構(gòu)傳統(tǒng)意義上的社會(huì)精英，從而制造一種強(qiáng)烈反差，讓網(wǎng)民這個(gè)日益龐大的文化群落獲得一種優(yōu)越感與集體情感歸屬。

熱詞爭(zhēng)奪戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)聚焦熱詞生成機(jī)制

“從前閱文章，后來(lái)讀段子，現(xiàn)在看熱詞。”一位資深媒體人如此概括人們記錄社會(huì)事件方式的變遷。當(dāng)我們說(shuō)起某起事件與人物時(shí)，腦中第一反應(yīng)，不再是詳實(shí)的過(guò)程或元素清晰的概括性新聞標(biāo)題，而是標(biāo)記性熱詞，它們像我們心靈的熱搜標(biāo)簽，點(diǎn)擊進(jìn)去，每個(gè)熱詞背后都有一個(gè)故事。相對(duì)的，衡量一起社會(huì)事件、一檔節(jié)目、一個(gè)名人，到底火不火，有沒有與其相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱詞，成了硬指標(biāo)。

網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪已經(jīng)逐漸演變?yōu)闊嵩~的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。拿2015年上半年的熱詞為例，熱詞的高產(chǎn)地，分別是以“二次元”為代表的90后網(wǎng)生代文化圈，以及以明星、綜藝為代表的娛樂事件，而這兩者恰恰是社交媒介中傳播率最高的領(lǐng)域。今年最火爆的綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》便貢獻(xiàn)了兩個(gè)熱詞，分別是節(jié)目中嘉賓嘲笑隊(duì)友時(shí)常用的“你是豬嗎?”，以及嘉賓完成任務(wù)前的打氣口號(hào)“weare伐木累”(wearefamily的洋涇浜英語(yǔ)表達(dá))。

熱詞傳播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)前就已存在。在傳播學(xué)領(lǐng)域中，“水門事件”便是最典型的詞傳播案例，也可被視為網(wǎng)絡(luò)熱詞的雛形。1972年美國(guó)總統(tǒng)大選中，為了取得民主黨競(jìng)選策略的情報(bào)，以美國(guó)共和黨尼克松競(jìng)選班子首席安全問(wèn)題顧問(wèn)詹姆斯·麥科德為首的5人，闖入華盛頓水門大廈的民主黨全國(guó)委員會(huì)辦公室，在安裝竊聽器并偷拍有關(guān)文件時(shí)，當(dāng)場(chǎng)被捕。由于此事，尼克松于1974年8月8日宣布辭職，成為美國(guó)歷史上首位辭職的總統(tǒng)。這一事件之后，“某某門”逐漸成為大型事件的叫法。

到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，熱詞已從事件的代名詞，變身事件最精華、最濃縮的表達(dá)。比如“元芳你怎么看”這句話，根本沒有在電視劇《神探狄仁杰》中出現(xiàn)，卻得到大規(guī)模的傳播。有媒體人分析，這是因?yàn)檫@句話是引出狄公案情分析的引子，更深藏著一種古代官場(chǎng)的人情，而這些正是這部電視劇的精華。

互動(dòng)百科副總裁吳彥鵬認(rèn)為，詞時(shí)代的到來(lái)是面對(duì)信息爆炸現(xiàn)狀的必然趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)人所掌握的知識(shí)半衰期在18世紀(jì)約為80年，19、20世紀(jì)為30年，現(xiàn)在已是3年。也就是說(shuō)近30年來(lái)，人類生產(chǎn)的信息已超過(guò)過(guò)去5000年信息生產(chǎn)的總和。到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的濃度和密度將越來(lái)越高。“熱詞解決了生活中的垃圾信息污染問(wèn)題。將海量信息中的最精華、最值得受眾汲取的知識(shí)和資訊，更簡(jiǎn)明地呈現(xiàn)，讓人們能夠在有限的時(shí)間里盡可能獲得更廣、更多的資訊，使他們更全面了解所處的社會(huì)現(xiàn)實(shí)和動(dòng)態(tài)，在瞬息萬(wàn)變的環(huán)境中做出準(zhǔn)確的判斷和決定。”吳彥鵬說(shuō)。

在文化學(xué)者張頤武看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)熱詞代表了一定社會(huì)階層的想法和情緒，能夠準(zhǔn)確表達(dá)某一群體的意識(shí)。由于其反應(yīng)迅速、高度概括、形象生動(dòng)、朗朗上口并具有一定懸念性的特征，詞語(yǔ)這種語(yǔ)言單元正在成為銳不可當(dāng)?shù)囊庖娸d體和傳播利器，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)，各類傳統(tǒng)媒體和新媒體都成為了這股力量的推動(dòng)者。

“詞暴力”：娛樂化的網(wǎng)絡(luò)邏輯正在吞噬理性思辨

前不久，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)低俗語(yǔ)言調(diào)查報(bào)告》，“尼瑪、屌絲、逗比、叫獸”等詞，在2014年網(wǎng)絡(luò)低俗詞語(yǔ)的使用中位居前四。另有 “你妹”、“蛋疼”、“綠茶婊”、“碧池”、“小婊砸”等粗鄙用語(yǔ)入圍報(bào)告。報(bào)告分析網(wǎng)絡(luò)低俗語(yǔ)言的使用現(xiàn)象主要有三類，一是以情緒發(fā)泄為目的的網(wǎng)絡(luò)謾罵，二是以惡意中傷為手段的語(yǔ)言暴力，第三則是以粗鄙低俗為個(gè)性的網(wǎng)民表達(dá)。

有人說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)中的低俗化傾向，是語(yǔ)言的霧霾與毒瘤。姑且不論這些用語(yǔ)本身的粗俗，人們對(duì)各類事件的反應(yīng)與情感各不相同，但為了展示與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的鏈接感，卻陷入一種千人一面的表達(dá)方式。這種表達(dá)的貧乏與無(wú)力無(wú)疑對(duì)漢語(yǔ)的規(guī)范表達(dá)與豐富內(nèi)涵造成了傷害。除了日益膚淺化單一化的表達(dá)，詞時(shí)代傳遞出的娛樂化媒介邏輯，也正在傷害甚至是吞噬人們對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的理性思辨能力。

“這段時(shí)間不用這個(gè)詞，你就out了，過(guò)幾天你還用，你就更out。”一位學(xué)者如此調(diào)侃當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱詞的斗轉(zhuǎn)星移。調(diào)查顯示，一個(gè)熱詞的平均壽命是47天，每天平均出現(xiàn)的熱詞數(shù)量為4個(gè)。

在學(xué)者看來(lái)，熱詞是時(shí)代基因的最細(xì)膩載體，含有人們對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的分析與思考，亦能折射出社會(huì)心態(tài)的變遷。比如“有錢就能任性”，看似一句戲言，實(shí)則可以與之前的“土豪”對(duì)照，從一定程度上展現(xiàn)了人們“財(cái)富觀”的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)友對(duì)熱詞的運(yùn)用與傳播，其實(shí)就是一種參與和討論。

但是，在注重眼球效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)媒介邏輯中，這些討論往往只能停留在搞笑、嘲諷的表層，難以形成更有創(chuàng)見的新議題。網(wǎng)絡(luò)熱詞就是折射時(shí)代萬(wàn)象的鏡面碎片。但是，圍觀、消遣已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的常態(tài)，有多少人愿意在一笑之后，花時(shí)間擦拭、拼湊，或者多看一眼這些碎片?

在傳播學(xué)者看來(lái)，“詞時(shí)代”釋放的語(yǔ)言與思維的暴力才是最可怕的。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每天都有新的熱詞誕生，這看似是新媒體對(duì)想象力與創(chuàng)造力的釋放，但不少熱詞展現(xiàn)的成見與片面性恰恰是一種思辨能力的倒退。復(fù)旦大學(xué)傳播系教授孫少晶認(rèn)為，起先來(lái)源于社會(huì)事件的網(wǎng)絡(luò)熱詞，在人們的主觀傳播過(guò)程中，正在放大、曲解和改變事件最初的形態(tài)。

比如，不久前一則所謂“城管砸西瓜”的社會(huì)新聞，就在傳播中被冠以“城管來(lái)了”而大興其道。后來(lái)證明，原來(lái)是城管將違章攤販的西瓜拉到指定攤位售賣，結(jié)果不服從管理的攤主自己砸了自己的西瓜，城管不僅沒有砸瓜，還挨了瓜砸。有學(xué)者指出，“城管來(lái)了”已經(jīng)成為一種傳播偏見。詞時(shí)代中，某個(gè)事件本身的是非對(duì)錯(cuò)，或?qū)⒆屛挥谌藗兊那楦�，失去了理性思辨�?ldquo;詞暴力”將成為這個(gè)時(shí)代難以避免的陰影。

法國(guó)社會(huì)心理學(xué)家勒龐在描述集體心態(tài)的著作《烏合之眾》中如此描繪“廣場(chǎng)效應(yīng)”的危害：“人可以接受矛盾，進(jìn)行評(píng)論，群體是絕對(duì)不會(huì)這樣做的。”在當(dāng)下，網(wǎng)民已成為一個(gè)無(wú)比巨大的文化族群，生動(dòng)簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)熱詞無(wú)疑是最叫得響的“口號(hào)”，詞暴力的攻擊力遠(yuǎn)比我們想象中巨大。

【熱詞冷思考】

“美國(guó)傳播學(xué)者沃爾特·李普曼曾在《公眾輿論》中如此論述成見：“多數(shù)情況下我們并不是先理解后定義，而是先定義后理解。置身于龐雜喧鬧的外部世界，我們一眼就能認(rèn)出早已為我們定義好的自己的文化，我們也傾向于按照我們的文化所給定的、我們所熟悉的方式去理解。”

有學(xué)者指出，在簡(jiǎn)明表達(dá)的背后，某些網(wǎng)絡(luò)熱詞也蘊(yùn)含著片面粗暴的邏輯，大多時(shí)候，我們使用它們并非出于對(duì)新事物的好奇，而是為了給內(nèi)心成見與偏頗提供一個(gè)借口。在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新型“廣場(chǎng)效應(yīng)”聚集地，熱詞的娛樂化傾向越來(lái)越明顯。”

【熱詞回顧】

每個(gè)熱詞，都是一段“傳奇”

“世界大，想看看”

出處：本詞出自河南省實(shí)驗(yàn)中學(xué)女教師顧少?gòu)?qiáng)的一封辭職信。這封辭職信上用鉛筆寫了10個(gè)字：“世界那么大，我想去看看”。該辭職信一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)曝光，輿論迅速陷入兩極。有評(píng)論將其稱為“史上最具情懷的辭職信，沒有之一”，也有人抨擊其不好好說(shuō)話，老拿情懷說(shuō)事，不免流于矯揉造作。

發(fā)展：“世界那么大，我想去看看”一走紅，網(wǎng)友紛紛為其創(chuàng)造下聯(lián)。最經(jīng)典的一組便是：下聯(lián)“錢包那么小，誰(shuí)都走不了”，橫批“好好上班”。文化學(xué)者分析，該表達(dá)的走紅，反映出當(dāng)代都市人，束縛于社會(huì)現(xiàn)實(shí)，又對(duì)理想和外面世界抱有期待的矛盾心理。同時(shí)將“情懷”嫁接到嚴(yán)肅的公文中，也讓鋼筋水泥中的都市生活得到軟化并且多了一份溫暖。

“城會(huì)玩”

出處：這是“你們城里人真會(huì)玩”的縮寫。這個(gè)熱詞的走紅得益于兩個(gè)標(biāo)志性事件。第一個(gè)事件是，前偶像組合EXO成員吳亦凡在上海某所大學(xué)拍攝電影，期間有人假扮吳亦凡讓許多人以為是吳亦凡本人，并被媒體發(fā)照片傳到微博上。事情暴露后，就出來(lái)了這句“你們城里人真會(huì)玩”;第二個(gè)事件是，戛納紅毯后“披著東北花被”的張馨予遭到猛烈吐槽，之后她在微博上發(fā)照片，并撒嬌式回應(yīng)“你們城里人真會(huì)鬧，小媳婦兒也挺不容易的”。

發(fā)展：現(xiàn)在“城會(huì)玩”專門用來(lái)諷刺、吐槽別人做的事情令人無(wú)法理解，也可表示單純的調(diào)侃。2015高考的作文題也為這個(gè)流行語(yǔ)的生命之火加了一把柴。2015年湖北卷高考作文題為《噴泉與泉水》。此題以一出，就有段子手搬出一句“山里的泉水對(duì)城里的噴泉說(shuō)到：你們城里人真會(huì)玩!”被大量傳播。不過(guò)這個(gè)詞匯多少有些地域偏見。

“反手摸肚臍”

出處：該詞來(lái)自一條微博，微博原出處已不可考，其原文是：“有美國(guó)科學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)：女孩子反手能摸到肚臍眼的就是好身材，如果摸不到，要減肥。”就像去年風(fēng)靡全球的“冰桶游戲”一樣，“反手摸肚臍”也掀起了一陣狂潮。于是朋友圈中迅速被網(wǎng)友反手摸肚皮的照片刷屏，身材纖細(xì)的自然不想錯(cuò)過(guò)這個(gè)“炫腹”的機(jī)會(huì)，摸不到的也不忘借此自我調(diào)侃一番。

發(fā)展：事件永遠(yuǎn)是反轉(zhuǎn)的，當(dāng)人們正沉浸在“反手摸肚臍”的喜悅中時(shí)，有專家開始辟謠說(shuō)：“能夠摸到肚臍的原因有三個(gè)方面，瘦，手長(zhǎng)，柔韌性好。而摸到肚臍與身材好不好沒有必然關(guān)系。”甚至有媒體爆出，根本沒有美國(guó)科學(xué)家說(shuō)過(guò)這個(gè)理論。對(duì)于這個(gè)謠言的流傳，社會(huì)學(xué)專家認(rèn)為，其中既包含了人們炫耀與參與的本能，也有一種對(duì)“美國(guó)專家”的盲目迷信。

“能靠臉，偏靠才”

出處：本詞出自女喜劇演員賈玲的一條微博。素來(lái)以微胖、搞笑形象示人的賈玲昔日清秀照片被網(wǎng)友翻出，并在網(wǎng)上流傳。賈玲立馬通過(guò)微博機(jī)智回應(yīng)：“我深情地演繹了：明明可以靠臉吃飯，偏偏要靠才華。”

發(fā)展：網(wǎng)友調(diào)侃在自身顏值高，又很有才華的前提下，此語(yǔ)強(qiáng)調(diào)“內(nèi)外兼修，更顯內(nèi)在”;在顏值不夠，但有才華的情況下，此語(yǔ)強(qiáng)調(diào)“用才華彌補(bǔ)顏值”;在顏值不夠，且才華也不夠的情況下，此語(yǔ)就是調(diào)侃了。這個(gè)詞語(yǔ)是今年崛起的諸多與“顏值”有關(guān)的熱詞中的一個(gè)，其他還包括“人丑就要多讀書”、“帥出新高度”等。雖然只是調(diào)侃與搞笑，但有心理學(xué)專家提出，其中暗含的“以貌取人”邏輯還是有些傷人。